Webmaster Forumuna hoşgeldiniz!

Türkiye'nin En iyi Webmaster Forumu

Webmaster tools, Google Webmaster, Adsense, SEO, Domain, Hosting Hakkında Bilgilere ulaşmak için forumumuza kaydolarak, topluluğumuzun diğer üyeleriyle tartışabilir, paylaşabilir ve özel mesaj gönderebilirsiniz.

Kayıt Ol

Dönüşüm Verileri Google Ads Otomasyonunu Nasıl İyileştirir?

Katılım
25 May 2022
Mesajlar
100
Google'ın otomatik reklam yönetimine geçişi devam ediyor. Makalelerimin çoğu, reklamverenlerin bir kontrol düzeyini korurken bu otomasyonu nasıl kullanabileceğini ele alıyor. Bununla birlikte, reklamverenlerin genellikle gözden kaçırdığı şey, dönüşüm izlemedir.

Google, hedeflenen anahtar kelimeleri yazan bir arama yapan kişiye reklam göstermeyi bilir. Ancak Google, reklamveren dönüşüm izlemeyi etkinleştirmediği sürece performansı optimize edemez.

Çoğu reklamveren bunu yaptı. Ancak çoğu, doğru şekilde yapılandırmamıştır. Dönüşüm izleme yoluyla Google Ads'ün otomasyonunu (ve makine öğrenimini) iyileştirmeye yönelik dört adımı burada bulabilirsiniz.

Google Ads Otomasyonunu Geliştirmek için 4 Adım​

Gelişmiş Dönüşümleri ayarlayın.

Gelişmiş Dönüşümler , bir reklamverenin sitesindeki karma müşteri verilerini Google'ınkiyle eşleştirerek , çerezler kısıtlanmış olsa bile ( çerezsiz tarayıcılar için kritik bir özellik) performansı izler.

Hashing uygulanmış verilerin eşleşmesini gösteren Google'dan çizim


Gelişmiş Dönüşümler, bir reklamverenin sitesindeki karma müşteri verilerini Google'ınkiyle eşleştirerek, çerez ihtiyacını ortadan kaldırarak performansı izler. Resim: Google.


Google'ın yakın tarihli bir vaka çalışması, Birleşik Krallık perakendecisi ASOS'un, Gelişmiş Dönüşümleri uyguladıktan sonra arama ağı reklamlarından yapılan satışlarda %8,6'lık bir artış gördüğünü bildirdi.

Google, 30 günde en az 50 dönüşüm elde eden reklamverenler için "dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar" teklif stratejisini önerir. 30 günde 40 dönüşüm elde eden bir reklamveren, Geliştirilmiş Dönüşümler uygulayarak 50'ye ulaşabilir.

Reklamverenler, bir global site etiketi veya Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla Gelişmiş Dönüşümler kurar. Gelişmiş Dönüşümler, Google Analytics veya çevrimdışı dönüşümler değil, yalnızca dönüşüm kaynağı Google Ads olduğunda geçerlidir. Bir dönüşümü tetiklemek için tüketicilerin, belirlenen sayfada e-posta adresi gibi verileri göndermesi gerekir. Sayfa görünümleri geçerli değildir.

Doğru ilişkilendirme modelini seçin. Son tıklama ilişkilendirmesi yaygın bir gaftır. Model, tüm dönüşümleri son tıklanan anahtar kelimeye ve reklama atar. Marka anahtar kelimeleri satın alma döngüsündeki son tıklama olma eğiliminde olduğundan, aramadaki marka kampanyalarını olduğundan fazla gösterir.

Örneğin, bir tüketici "basketbol ayakkabıları" gibi marka olmayan bir anahtar kelime için bir reklamı tıklayabilir ve araştırma yapmak için Nike'ın web sitesine gidebilir. Bir hafta sonra, "nike basketbol ayakkabıları" yazabilir ve marka reklamına tıklayıp satın alabilir. Marka olmayan terimin önemli bir role sahip olmasına rağmen, tüm krediyi marka anahtar kelimesi alır. Bu nedenle, dönüşüm sürecine yardımcı olan kritik anahtar kelimelerin değeri düşüktür.

Google, dönüşümler için altı ilişkilendirme modeli sunar:

  • son tıklama ,
  • İlk tıklama. Bir dönüşüme yol açan ilk tıklama tüm krediyi alır.
  • Doğrusal. Tüm tıklamalar, dönüşüm için eşit kredi alır.
  • Zaman bozulması. Dönüşüme daha yakın gerçekleşen tıklamalar daha fazla kredi alır.
  • Konum tabanlı. Kredinin yüzde kırkı ilk ve son tıklamaların her birine gider, kalan tıklamalar ise %20'ye bölünür.
  • Veri tabanlı. Kredi, geçmiş dönüşümlere göre dağıtılır.
Veriye dayalı ilişkilendirme, her tıklamaya en doğru şekilde kredi verdiği için idealdir. Ancak verimli çalışması için en az 300 dönüşüm ve 3.000 reklam etkileşimi gerekir - örneğin, tıklamalar, video reklamların görüntülenmesi, arama uzantıları için çağrılar. Bu model, tüm anahtar kelimelere ve reklamlara uygun kredi atar.

Yeterli veri olmadığında, kredinin %60'ını almak için son olmayan tıklamalar birleştiğinden konuma dayalı ilişkilendirmeyi tercih ederim.

Dönüşüm değerlerini kullanın. Tüm dönüşüm türlerine statik veya dinamik bir değer atayın. Piksel dinamik olarak güncellenerek her satın almanın gelirini takip edebilirsiniz. Veya bir haber bültenine kaydolmak gibi parasal olmayan dönüşümler için statik bir değer atayabilirsiniz. Değer eklemek, "dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar" teklif stratejisinin bir gereğidir.

Google Ads'in dönüşüm değerlerine ilişkin ayarlarının ekran görüntüsü



Tüm dönüşüm türlerine statik veya dinamik bir değer atayın.

Kampanyaya özel hedefler kullanın. Geliştirilmiş Dönüşümler'i ayarladıktan sonra, Ayarlar > Hedefler bölümünde Google'a her kampanyanın optimize etmesi gereken teklif stratejileri hakkında talimat verin . Seçenekler "hesap" veya "kampanyaya özel"dir. Varsayılan olarak Google, hesaba göre optimize eder; bu, reklamlarınızın, herhangi bir hedef için dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan herhangi bir arama yapan kişiye gösterileceği anlamına gelir.

Kampanyaya özel hedefler, satın almalar, bülten kayıtları veya form gönderimleri gibi bir veya daha fazla belirli dönüşüme göre optimize edilecektir.

Teklif stratejileri için Google Ads ayarlarının ekran görüntüsü


Google'a her kampanyanın optimize etmesi gereken teklif stratejileri hakkında talimat verin "hesap" veya "kampanyaya özel".
 
Üst